2010年上海世博会正吸引着来自世界的目光。中国美术学院在许江院长和宋建眀副院长的亲自策划和具体指导下,我院参与了本次世博会中城市生命馆(主题馆)、浙江馆、杭州馆、宁波馆、中国馆·贵宾厅的场馆设计、艺术品陈设;上述相关场馆的影视拍摄和多媒体制作,“江南广场”地景艺术、沿江景观带雕塑等十多个项目的设计创作。中国美术学院创意产业发展公司参与了上述项目多数项目的创意设计管理运营。成为参与上海世博会场馆设计、展示和公共艺术创作最多的单位之一。
几乎每个世博项目的竞争都是一场“持久战”。以杭州馆为例:2008年初,上海世博局向全球招标“城市最佳实践区”优秀案例。我院周刚教授领衔设计的杭州馆概念方案在全球106个城市自荐、上百个国际组织推荐,历经国际遴选委员会层层评审,杭州“五水共导”案例从200多个案例中脱颖而出,入选城市最佳实践区“可持续城市化”领域展馆。概念方案中标后,杭州市又在全国范围内筛选十家设计和施工单位,经过半年考察进四强,直至2010年1月,经专家组反复评选确定我院创意公司为最终中标机构。杭州馆竞标过关斩将历时两年,前后设计创作七稿,我院教授、设计师和研究生等40多名专业人员参与设计创作。
“筚路蓝缕,以启山林”。 中国美术学院世博场馆设计,在竞争中胜出,在争论中定稿,在汗水中成型,在赞誉中倍感自豪。尤其是在城市生命馆这一主题馆中唯一由中国人主持设计的13000米大场馆。通过参观活力车站、循环管道、城市广场、生活街市各展厅,感悟“城市如同一个生命活体,城市生命健康需要人类共同善待和呵护”的主题,引发人们对地球家园的重新思考。我院千余名师生跨学科合作,历时3年艰辛在征战世博中凝练而来的“追求卓越,拒绝平庸”,为荣誉而战的参与世博精神。进一步团结师生,鼓励士气,拼出自信。为艺术创意跨科技、跨经济,找到实践样本。夯实理论基础,为我院践行政、产、学、研一体化发展提供持续动力。
2、“创新,是世博会的灵魂”, 中国美院在上海世博会设计项目中在创意设计中做了哪些探索和突破?
诚如所言,创新始终贯穿于我们参与的每项世博项目中。以浙江馆的外围“竹立方”为例,以合金材料构成竹子本身,内藏能变换6800多种色阶的节能LED光源,可随时从竹子的枯黄直至翠绿,反映四季更替、生生不息的精神;以特殊材料独立研发的投影显影液作为投影屏更是前所未有的创新,随着剧场不断演变而从“水面”升降的浙江景观模型和目前世界最大的立体光栅画以及场馆主题影片,多角度综合反映浙江馆“幸福城乡,美好家园”的主题定位。多维的表现,天衣无缝的配合令观众叹为观止。浙江馆的优异表现超越了人们对展示方式的想象,成为省市区联合馆中观众排队等候时间最长的场馆之一。
列举几项专利材料来说,物理学表明,光遇到液体会产生折射,针对这个问题,我们经过了大量的研发与实验。“成像液”打破了水这个介质不能成像的惯例,也是体现创意主题的关键与核心技术。“模型材料”是一个液面升降无痕技术,使观众视觉上产生的错觉,不知道碗里物体的虚实。投影上使用了双逻辑曲面投影技术和异形投影界面,打破了人们对常规投影的认识。观众平台升降,由于场馆特殊要求地面不能下挖,观众升降平台采用无基坑铰链式升降系统。此系统的优势,与其地面保持平行且非常平稳,观众难以分辨此平台在上升还是碗在下降。影像、实物、声音、气味等综合媒体表现方式,给观众带来视觉、触觉、嗅觉、听觉上的综合视听感受。
宁波滕头案例馆中,在场馆外种植水稻;在庭院中种植草莓;在鱼缸中伴生水生植物;在屋顶实施垂直绿化。各种低碳环保举措,印证“一个了不起的村庄”的绿色实践。在“天动地动”体验厅,随影片内容不断隆起和传递的气囊,同样是设计师和专业工程人员历时7个月研发创新的成果。正在观众体验时,发出的惊叹和欢笑声,是给予创意者最好的回报。我们正在准备相关材料,将本次世博项目中的创新成果申报国家专利。
3、 在世博会设计工作中,遇到最大的难题是什么?经历世博有了从一开始的“旁观者”身份,到现在“创作者”身份,对于世博会有了哪些更新的理解?
首先,创意的天马行空在真正落地攻关阶段成为设计师们的必须攻克的难关。能否坚持创意,顺利实施,决定了项目的精彩程度直至成败。我们为此专门邀请众多科研机构和大型企业共同研发,整合资源成为大家的共识。只要有一线实现创意的希望,就不惜付出百倍的努力,创意设计师日以继日地泡在实验室和车间,变身工程师和技术工人一项一项地将绝佳的创意将旁人看来异想天开的事情变成现实。
其次,在设计管理过程中,如何使得设计师和业主方顺利的达成一致并且高效率的实施设计意图,是一项重要的挑战。设计组织的绩效是需要扎实有效的管理工作为基础的,而有效管理不外乎把组织中有效的力量以最小的代价激发出来,向着既定的目标前进。在这之中,我院“和而不同,多元互动”的学术理想,师生的团队精神、强大的执行力发挥着重要的作用。中国美术学院创意产业发展公司在世博项目策划组的指导下,积极做好把关、服务、创新工作。坚持实现目标的原则,以人为中心的原则,加强沟通、适度管理,保证各项工作顺利推进。
在投入世博项目的创作过程中,真正应验古人“书上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的至理名言。从关注了解世博会的意义和历史开始,许江院长、宋建明副院长等学院领导2000年参观考察德国汉诺威世博会;2005年组织学科带头人参观考察日本爱知世博会;2008年带领参与2010上海世博会主创人员考察西班牙萨拉戈萨世博会,直至历时三年亲身投入世博会,其中克难攻坚、屡败屡战,自我加压的苦处难与君说,与国际同行同台竞技,灵感来袭,突破瓶颈的喜悦妙不可言。设计师们感慨良多,甚而发出“珍惜生命,远离世博”的调侃,深刻体会世博会蕴含的创新、进取、和平精神。正如许江院长所言“世博不仅是‘视博’,也是‘思博’,从强调展示的平台转化为人类对共同未来和谐理想的思考。从而在更高的起点上团结起来,共建地球家园,这是世博会更重要的意义所在。”
4、参与世博会后对创意公司来说最大的收获是什么?世博会后将带来中国会展行业进而中国经济发展带来怎样的影响?
中国美术学院创意产业发展公司参与上海世博会的两年多时间里,无论对企业和设计师们,最大的收获无疑就是切身体会惟有创新才是推进人类文明前进的原动力。创意创新是公司和员工成长的目标和出发点。在与市场各企业机构合作竞争中进一步明确高品质、高效率、高回报作为创意公司企业宗旨的重要性和必要性。践行“创意改造世界”引领企业核心价值观的自觉性。……创意
我院创意公司成立于2008年,以来自中国美院艺术院校的毕业生为主体,以“创意改变世界”的理念和价值观。创意公司员工由充满创意和活力,共青团中央授予公司“青年就业创业见习基地”称号。和他们在以一起创意地工作,是我最大的快乐和前进的动力。我们信心满满,通过优厚待遇,成长空间,阳光能量吸引优秀人才聚集创意公司。“行成于知,行胜于言。” 创意公司在参与上海世博会设计实践过程中,证明了新兴创意产业的锐气和智慧,并由此带来一系列充满信任的订单。华为深圳总部、杭州市民中心等大型空间、景观设计项目纷至沓来。我认为世博后效应将深刻介入中国展览展示设计行业以至人们的日常生活中。优秀外国馆的主题演绎,理念创新、技术创新和最新成果运用将直接使得中国会展业迅速前进五至十年。将使日益升温的区域城市会展中心竞争白热化,使会展设计业在创意产业中占有前所未有的优势地位并影响高层决策者进一步重视会展业推动经济特别是转型升级过程中发挥的重要作用。
会展业的春天挟上海世博会东风如约而至。我们认为长达159年历史的世博会,不仅是人类创意、文化、科技的盛会,更是人类永不停息的进取精神的体现,是深刻影响人类生存状况和引领人类走向何方的文明曙光。
发表于《创意·品牌·财富——中国(杭州)文化创意产业》
附:余伟忠简介
现任职务:
中国美术学院资产经营有限公司总经理
中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监
中国建筑学会室内设计分会理事
浙江省创意设计协会副会长
长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作
主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区
主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》
编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍
承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目